整合品牌传播:战略与方法/林升梁著
| 标准编号: | 978-7-5117-3454-9 |
| 主要著者: | 林升梁 著 |
| 出版信息: | |
| 载体形态: | 456页 ; 25cm |
| 价格描述: | 88.00 |
| 主题词: | |
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内容摘要
本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播(IBC，Integrated Branding Communication)认为，最高级的营销不是营销，而是传播；不是建立庞大的营销网络，而是把品牌打造成一个人，一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人，能使消费者产生共鸣、归属感，品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要；4C让企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望；4R让品牌与客户建立紧密的联系，如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看，IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期；从从共时性空间轴来看，IBC分为核心价值层面(卫星)、传播理念层面(控制系统)、传播行为层面(动力系统)、传播视觉层面(结构系统)。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。
| 文献条码 | 索书号 | 状态 | 所属分馆 | 所在馆 | 馆藏地点 | 架位号 | 单价 | 套价 | 入库日期 | 操作 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 00060414 | F273.2/4423 | 在架 | 南江县图书馆 | 南江县图书馆 | 成人馆 | 2楼24架B面24列2层 | CNY88.00 | CNY88.00 | 2020-11-25 | 登录 |
| 订购年份 | 验收类型 | 验收期数 | 验收数量 | 验收日期 |
|---|---|---|---|---|
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